盲盒，即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，只有打开才知道自己抽到了什么。最近两年盲盒在中国突然爆火，火到博物院文创推出挖宝盲盒、书店推出图书盲盒、小杂货店推出餐具盲盒等等，我们身边也不乏朋友热衷于购买盲盒。总而言之，“盲盒经济”以其独特性极速席卷了整个市场。那么为什么我们如此热衷于开盲盒呢，购买盲盒时，我们到底在买什么？从心理学的角度来看，可能有这么四种原因：
1、强化机制
买盲盒时即使买到的并不是你最喜欢的那一个，但也能有所收获。而当获得最喜欢的物品时，我们就会有一种意外之喜的感受。如果你买到了喜欢的物品，拆盲盒和快乐就会形成一种联结，也就是我们常说的操作性条件反射。为了获得这种快乐，我们就会继续购买盲盒，而如果继续抽到喜欢的物品，这种联结就得到了强化，我们会更加热衷于购买盲盒，简单来说，我们在花钱买快乐。
2、集邮心理
从小时候吃干脆面收集卡片，我们就开始热爱收集行为。为了一张英雄卡吃遍小卖部的干脆面，为了一张邮票跑遍邮局，放到现在是为了一张小卡买很多张专辑，为了一个玩具买很多盲盒。在不断购买、收集的过程中，我们从中获得的个人满足感是盲盒消费的动力之一。市场营销学教授russell w.belk指出，除了提供安全感，收集东西为个体的自我定义提供了一个方法。换句话说，通过收集盲盒，消费者可以增强对自己的认同感，产生一定的成就感，同时也可以获得一定的掌控感。
3、社交价值
盲盒在年轻人中盛行，因此也逐渐带有社交性质，成为连接情感的社交兴趣点。盲盒爱好者之间形成一种精神上的联系，他们会聚在一起讨论又出了什么新款、自己抽中了什么或者进行交易，由此认识到具有共同爱好的新朋友，获得社交上的满足感。
4、不可预知性体验
我想几乎没有人会拒绝抽奖。生活中有人买彩票一掷千金，游戏中有人疯狂氪金抽卡，奖品带来的快乐和抽奖这种神秘又不可预知的方式让我们无比上瘾。有研究指出在审美体验、象征消费、社交体验和不可预知性四个维度上，不可预知性体验对顾客欣喜的影响最大，也就是说，正是盲盒带来的不可预知性体验给了我们很大的欣喜感，让我们不自觉地为这种感受买单。
看到这里，是不是觉得自己的心理被商家狠狠地拿捏了？不过也不要紧，如果我们只是把它当作一个单纯的爱好，适当地满足一下自己的需要，但并不会为了盲盒做出一些不理性的消费行为或是造成严重后果，那就没有什么问题，毕竟我们也没办法完全抑制自己的心意。
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